서브웨이

소개글

서브웨이 SUBWAY 성공요인과 SWOT분석,마케팅전략분석 및 서브웨이 새로운 마케팅전략 수립 레포트입니다.

정성을다해 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든분들께 좋은 참고자료가 될거라 생각합니다!

목차

1. 서브웨이 SUBWAY 기업소개

2. 서브웨이의 성공요인

3. 서브웨이 SWOT분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)

4. 서브웨이 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 프로모션전략 (Promotion)

5. 새로운 마케팅전략 수립

본문내용

1. 서브웨이 SUBWAY 기업소개
1974년부터 체인사업을 시작한 서브웨이는 건강한 프리미엄 패스트푸드를 지향하여 기름진 패티가 아닌 햄과 채소라는 조합으로 웰빙의 이미지를 강조하고 있다.
서브웨이는 신선하고 맛있는 맞춤주문 식품으로 고객들에게 최고의 가치를 제공하고 고객들이 다시 오고 싶은곳으로 만드는 것을 목표로 하고 있다.

2. 서브웨이의 성공요인
서브웨이는 ‘Start small, Finish Big’ 이라는 기업철학을 바탕으로 소규모의 점포를 다량으로 프랜차이징 하는 이른바 소규모 다점포 전략을 통해 시장 경쟁력을 키웠다. 그리고 서브웨이는 기존 패스트 푸드 사업자들이 꺼리는 특이 지역의 입지에 점포를 출점하는 전략 또한 서브웨이의 인지도와 접근성에 커다란 이점을 가져다 주었다. (이 전략은 한국시장에서는 실패요인으로 작용함) 그리고 웰빙을 추구하는 동시에 각자의 개성을 존중하고 이에 주목하는 현대시대의 흐름에 발맞추어 서브웨이는 주문형 서비스를 통해 소비자 개개인의 취향에 따라 맞춤 샌드위치를 판매하는 차별화된 서브웨이만의 커스터마이징 전략은 서브웨이가 현재의 위치에 이를 수 있게 해 준 큰 성공 요인이다.

3. 서브웨이 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
서브웨이는 기존의 샌드위치전문점들과 다르게 매일 매장에서 갓 구운 빵과 기름에 튀기지않는 재료를 사용하고 서브웨이만의 고객맞춤 제작서비스를 제공하고 있다. 이로인해 서브웨이는 저칼로리, 저지방,저콜레스테롤의 건강한 샌드위치를 제공하고있으며 이는 고객들에게 긍정적으로 평가받고 있다.

(2) 약점 (Weakness)
서브웨이는 지역적 특성을 반영하기보단 미국풍을 고수하는 운영 형태로 인한 약간의거부감, 간편식 치고는 다소 높은 가격대, 한국 내에서는 다소 미숙한 홍보 및 프로모션으로 인한 불안정한 인지도가 약점이다.

참고 자료

없음