서브웨이
- 최초 등록일
- 2018.09.12
- 최종 저작일
- 2018.09
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소개글
서브웨이 기업분석과 성공비결분석및 서브웨이 3C,SWOT분석과 마케팅전략 분석및 향후나아갈방향 제시 보고서입니다.
서브웨이의 현재상황,성공비결과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 서브웨이의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..
목차
1. 서브웨이 기업소개
2. 서브웨이 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitoir (경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)
3. 서브웨이의 글로벌시장와 한국시장에서의 성공비결
4. 서브웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 서브웨이 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 나아갈방향 제시
본문내용
1. 서브웨이 기업소개
서브웨이는 1965년 Fred Deluca 와 그의 지인인 Dr. Peter Buck와 함께 'Pete's Super Submarine' 써브마린 샌드위치 샾을 미국 코네티컷 주에 오픈하면서 생겨났다. Fred는 의대 진학을 위해 학자금을 구할 방법을 상의하기위해 평소의 지인인 Dr. Buck에게 찾아갔지만 Buck는‘나는 네가 써브마린 샌드위치(둥그렇게 기다란 빵을 길게 가르고 그 속에 여러 가지 재료를 넣은 샌드위치)샾을 열어야한다고 생각한다’ 라는 아이디어를 주었다. 그 둘은 결국 파트너쉽을 맺으며 써브마린 샌드위치 샵을 열었다. 1968년에는 3년만에 50번째 샌드위치 샵을 오픈하며 처음으로 ‘SUBWAY‘라는 상호를 사용했다. 그 후 1984년에는 바레인이라는 중동 작은 섬나라에 첫 번째 해외 체인을 만들만큼 성장했다. 한국에는 1991년에 첫 번째 샾을 오픈했으며, 현재에는 111개국에 44310개의 매장을 운영중일 만큼 세계적인 Quick Service Restaurant(QSR)로 그 입지를 단단히 굳히고 있다. 그 증거로 써브웨이는 2015년도 Entrepreneur지에서 2017년도 10대 우수 프렌차이즈 브랜드 부문에서 3위를 하고 10대 우수 성장 프렌차이즈 브랜드 부문에서는 1위로 선정됐다.
2. 서브웨이 3C분석
(1) Company (자사분석)
서브웨이의 이름역시 잠수함을 닮은 거대한 빵이라는 Submarine Sandwich와, 기존 패스트푸드점과는 차별화된 길(Way)을 간다는 의미에서 유래하였다. 서브웨이 샌드위치는 빵의 종류에서부터 시작하여, 각종 야채와 고기, 소스까지 취향에 따라 선택하여 만들 수 있으며, 신선함과 건강함을 주 컨셉으로 잡고 있다.
(2) Competitoir (경쟁자분석)
1) 크라제버거
국내 최초로 소위 프리미엄 햄버거를 내세운 크라제 인터내셔날은 1998년 자본금 3억 원을 가지고 설립되었다. 그리고 2년 뒤 크라제 코리아라는 법인을 세워 압구정, 청담, 아셈 매장을 아예 인수 했다.
참고 자료
없음