마케팅 계획 수립 절차 각 단계에 대한 설명과 각 단계에 포함되는 구체적인 내용들에 대해 설명하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상황 분석
2. 목표 수립
3. 전략 대안의 파악
4. 시장세분화와 표적 시장 선택
5. 전략선택
6. 마케팅 믹스 결정
7. 실행 프로그램 수립
8. 예상 손익계산서 작성
9. 통제방법 결정
10. 비상계획 수립 및 결재

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 자사의 자산 가치를 높이기 위해 시장 내부의 위험성을 파악하고, 끊임없이 기회를 찾으며, 더 많은 고객을 유치할 수 있도록 마케팅을 진행한다. 다시 말해, 보다 더 효율적으로 제품을 판매하고, 인지도를 높이기 위해서는 특별한 전략이 필요하며, 이러한 전략을 세우는 과정을 마케팅계획이라고 할 수 있다. 본 과제에서는 이 마케팅계획 수립 절차 10단계를 단계별로 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 상황 분석
해당 상품의 과거부터 미래까지의 상황을 분석 및 예측하여 위협요소와 가능성을 파악하는 단계이다. 이 단계에서 크게 6가지 영역을 분석하는데, 시장의 상황과 제품의 성과, 고객들, 경쟁업체, 거시환경, 마지막으로..

<중 략>

참고 자료

김상수 (2014), 마케팅 계획 수립절차 비즈인큐베이터
안광호 (2018), 마케팅원론 학현사
마케팅원론 교안 한울원격평생교육원
김세중 회계사의 경영컨설팅 교실