마케팅 계획 수립 절차 각 단계에 대한 설명과 각 단계에 포함되는 구체적인 내용들

소개글

과목명: 마케팅원론
주제: 마케팅 계획 수립 절차 각 단계에 대한 설명과 각 단계에 포함되는 구체적인 내용들에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
2. 목표수립
3. 전략대안 파악
4. 시장세분화와 표적시장 선정
5. 전략선택
6. 마케팅 믹스 결정
7. 실행 프로그램 수립
8. 예상 손익계산서 작성
9. 통제 방법 결정
10. 비상계획 수립 및 결재

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

성공적인 마케팅을 위한 전략기획 프로세스에는 상황분석 단계에서부터 시장 세분화, 비상계획 수립 및 결재에 이르기까지 총 10단계의 계획수립절차가 요구된다. 각 단계에서 수행되는 요소들과 각각의 개념에 대하여 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 상황분석
기업 내부 및 외부에 대한 환경 분석 과정. SWOT(Strength, Weakness, Opportunities, Threats) 분석이 활용된다.
- 기업 내부 환경(자원) 분석은 기업이 가진 강점 및 약점을 분석하는 단계로서 기업의 제품 생산능력, 마케팅, 기술력, 자금 및 유능한 인력 등이 해당된다. 이 중 하나가 부족할 경우 기업의 약점으로 작용할 수 있다.
- 기업 외부 환경(자원) 분석은 기업이 가진 기회 및 위협 요소들을 분석하는 단계로서 사회문화적, 경제적, 기술적, 정치적, 시장 경쟁적 환경에 따라 다양하게 분석될 수 있다.

참고 자료

이우용 외 저, 「마케팅원론」, 형설출판사, 1993
안광호 저, 「마케팅원론」, 학현사, 2011