기업전략과 마케팅전략

소개글

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목차

1. 기업수준의 전략계획 수립: 마케팅 역할의 정의
2. 마케팅계획 수립: 고객관계를 구축하기 위한 파트너십 형성
3. 마케팅전략과 마케팅믹스
4. 마케팅노력의 관리
5. 마케팅 투자수익률의 측정과 관리

본문내용

Part 01 기업수준의 전략계획 수립
스포츠 경쟁에서는 가장 강하고 준비가 잘된 브랜드가 승리할 가능성이 가장 높다. 강력한 경쟁우위는 고객관여와 깊은 브랜드-고객 구축에서 나온다. 역시 Nike는 고객들과 가장 가까이 있다. “계속 고객들과 연결되어 있고 좋은 제품과 광고가 제공된다면 고객들은 우리의 제공물을 좋아할 것으로 기대한다. 오늘날의 연결은 대화이다.”라고 Nike CEO Mark Parker는 말한다

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사업포트폴리오의 설계
사업포트폴리오
: 기업을 구성하는 제품 및 사업들의 집합.

기업사명문과 기업목표의 지침에 따라 사업포트폴리오를 계획

사업포트폴리오의 계획수립의 2단계 과정
1. 기존 사업포트폴리오의 건전성을 분석하여 각 사업에 대해 어느 정도의 투자를 해야하는지를 결정
2. 성장전략과 축소전략의 개발을 통해 미래의 사업포트폴리오를 구성

참고 자료

없음