소매업체의 성공적인 PB 상품 사례 개발

소개글

소매경영
주제: 소매업체의 성공적인 PB 상품 사례 개발
내용: 대형 소매업체들은 수익 증대와 고객 확보를 위해 다양한 유통업자브랜드 상품을 개발하여 판매하고 있습니다

목차

1. 서론

2. 본론
1) PB상품의 의의
2) 국내 PB시장 현황
3) PB 확대를 가능하게 한 유통산업의 구조 변화
4) PB 상품 성공 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

본론에서는 PB상품의 의의 및 국내 PB시장 현황, PB 확대를 가능하게 한 유통산업의 구조 변화에 대해 살펴보고 PB 상품 성공 사례를 알아보도록 하겠다.

1. PB상품의 의의
PB상품이란 대형 소매업자들이 독자적으로 만든 자체브랜드를 의미한다. 대형 슈퍼마켓이나 백화점 등의 대형 소매업체 측에서 고객의 성향 및 각 매장의 특성과을 고려하여 독자적으로 제작한 자체브랜드 제품을 의미한다. 유통업자 브랜드, 자체기획상표, 자가상표, 유통업자 브랜드라고도 불린다. PB 상품은 해당 점포에서만 구매할 수 있다는 점에서 전국 어디에서나 제품을 구입할 수 있는 제조업체의 브랜드(NB : national brand) 제품과 다르다.
PB제품은 유통비용과 마케팅 비용이 절약되어 제조사 고유 브랜드 상품들보다 가격이 싼 것이 특징이다. PB가 국내 대형마트에 처음 등장한 것은 1996년 이마트의 이플러스 우유였다. 그 당시에는 PB는 종류도 많지 않고 단순히 낮은 가격만을 강조하는 제품이 대부분이었다. 그러나 2000년대 중반 이후 유통업체 간 경쟁이 점차 심화되면서 NB(national brand : 제조업체 브랜드)상품 수준의 품질을 가진 PB가 많이 등장하였다.

참고 자료

이진국, PB상품 전성시대, 성장의 과실은 누구에게로 갔나?, KDI FOCUS, 2017
17 KMAC, 한국형 마케팅 성공사례, KMAC, 2019
http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2018/06/05/0018,Business Watch, 정재웅 기자
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/03/20/2018032000792.html, 조선비즈, 백예리 기자