최근 마케팅관리철학은 고객중심적 관리철학으로 변화하고 있다. 우리나라의 기업 중에서 고객중심적 관리철학의 하나인 사회적 마케팅개념

소개글

과목명 : 마케팅관리론
주제 : 최근 마케팅관리철학은 고객중심적 관리철학으로 변화하고 있다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅과 유한킴벌리
2. 기업이 지닌 사회적 책임의 필연성
3. 유한킴벌리의 '사회지향적 마케팅'
4. 유한킴벌리의 마케팅 방향성
5. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅이 사회적으로 미치는 영향

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 마케팅관리철학은 과거와 다르게 고객중심적 관리철학으로 변화하고 있다. 우리나라의 기업 중에서 대표적으로 고객중심적 관리철학의 하나라고 할 수 있는 유한킴벌리를 본론에서 조사하며 우선 기업이 왜 사회적 책임을 다하여야 하고 마케팅 방법론에 있어 어떠한 방법으로 실행하고 있는지에 대해 논해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅과 유한킴벌리
우선 '사회지향적 마케팅'이란 마케팅의 아버지로 불리우는 세계적 경영학자인 필립 코틀러가 만들어낸 용어로 사회의 공익 이슈 자체를 판매하는 것을 뜻한다. 예컨대 금연이나 음주운전 방지 캠페인과 같은 기업의 마케팅이 이에 해당될 수 있다.
이러한 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임인 CSR과 연결되는 개념으로 CSR은 Corporate Social Responsibility의 뜻으로 기업의 자발적인 법적, 경제적, 윤리적 책임을 말한다. 일반적으로 기업의 평판 관리에도 활용되고 기업의 마케팅을 통한 수익추구와

참고 자료

조선닷컴 2017.06.02 '세상을 아름답게 하는 CSR, 유한킴벌리'
사이언스타임 2009.11.04. ‘전 세계 휩쓴 ‘신발 한 켤레 마케팅’’
유한킴벌리 공식홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr