나이키 기업분석 SWOT STP
- 최초 등록일
- 2020.06.22
- 최종 저작일
- 2020.05
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목차
1. Brand 소개
2. SWOT
3. Segmentation
4. Targeting
5. Positioning
본문내용
나이키
운동화, 스포츠웨어, 용품 등을 제작 · 판매하는 미국의 스포츠 브랜드
빌 바우어만과 필 나이트가 1964년에 ‘블루 리본 스포츠’라는 이름으로 회사 설립
일본 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 들여와 미국 시장에서 판매
1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 브랜드 이름 변경
1988년 이후부터 'JUST DO IT'이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장
글로벌 최대규모 스포츠웨어 브랜드
스포츠 신발, 의류, 운동 장비 대규모 생산 및 판매
세계 스포츠 시장 점유율 1위
업종 내 브랜드 가치, 매출 규모, 시가총액 등에서 1위 자리 영위 및 우월한 포지셔닝 구축
다양한 국가에서 사랑받는 패션 브랜드
스포츠 전체 매출액에서 신발 비중 61%, 의류 29% 차지
지역별 전체 매출액의 43% 북미 지역 발생, 나머지 58% 해외 매출로 구성
참고 자료
없음