준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오.

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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 준거집단의 영향 유형
2. 가족과 마케팅 전략

III. 결론

본문내용

서론

마케터는 사회 및 소비자에 대한 심리학자이다. 그들이 상품을 선택할 때, 단순히 상품이 좋아 보여서, 마음에 들어서 선택하는 것 뿐만 아니라 그들은 사회의 구성원이므로 인정 받고자 하는 욕구가 강하다는 사실을 이용하여, 그 사이로 파고드는 마케팅 전략을 구성할 수 있는 역량을 보여야만 소비자들에 대한 이해는 물론, 그에 따르는 추가적인 매출을 기대할 수 있는 것이다.
아래의 본론에서는 준거집단에 따르는 영향력을 살펴본 이후, 그 집단의 유형을 정리하며, 가족인 1차 집단을 대상으로 하는 마케팅 전략을 설명해보도록 한다.

본론

1. 준거집단의 영향 유형

1) 준거집단의 개념과 영향력
한 개인의 모든 행동과 가치관에 영향을 미치는 모든 집단을 준거집단(Reference Group)이라고 하며 사람들은 준거집단을 통해 자신의 행동을 판단하려고 한다.

참고 자료

김진영, 준거집단이 브랜드선택 및 제품선택에 미치는 영향 : 자신을 위해 구매하는 상황과 선물을 위해 구매하는 상황을 중심으로, 홍익대학교 대학원, 2015.