준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

소개글

소비자 심리학
주제: 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

목차

I.서론

II.본론
1. 준거집단의 의미
2. 준거집단의 영향 유형
3. 가족과 마케팅 전략

III.결론

IV. 참고문헌

본문내용

I.서론

준거 집단이란 1940년대에 처음으로 등장한 용어인데, 개인이 행동을 취함에 있어 다른 사람으로부터 영향력을 받을 수 있으며 이러한 영향력은 직접적 및 간접적으로 모두 행사될 수 있음을 나타내는 개념이다.
아래에서는 준거집단의 의미에 대해 보다 자세하게 살펴보고자 하며, 준거집단이 행사하는 영향력을 유형별로 나누어 보고 준거집단으로서의 가족과 마케팅 전략에 대해 살펴볼 수 있도록 하겠다.

II.본론

1. 준거집단의 의미

1) 개념
준거집단(Reference group)이란 어떠한 개인이 의사결정을 내리거나 행동을 취함에 있어 이러한 데에 직접적 또는 간접적으로 영향을 미치는 사람들의 집단을 의미한다.
준거집단은 준거인(Referent)으로 구성되며, 준거인은 타인의 행동에 직접 및 간접적으로 영향력을 행사할 수 있다.

참고 자료

장정주, 온라인 준거집단에 대한 개념적 고찰, 서울대학교, 2004
이후석(외), 여성역할유형이 가족관광 의사결정에 미치는 영향, 관광연구저널, 2004