도미노피자 마케팅전략과 SWOT분석

소개글

도미노피자 마케팅전략과 SWOT분석 레포트입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다. ^-^

목차

1. 도미노피자 기업소개

2. 피자 프랜차이즈 시장상황분석

3. 도미노피자 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 도미노피자 마케팅전략 사례연구
(1) 소셜마케팅
(2) 이벤트마케팅
(3) 타임마케팅
(4) 광고마케팅
(5) 스포츠마케팅
(6) 제휴전략

5. 결론 및 느낀점

본문내용

. 도미노피자 기업소개
1도미노피자는 현재 전 세계에 프랜차이즈 매장을 두고 있는 세계 최대 피자 배달 전문 브랜드이다. 배달피자의 개념이 전무했던 1990년, 한국 도미노 피자는 국내 최초 피자 배달 전문 브랜드로서 1호점인 오금점오픈을 시작으로 국내 피자 소비자들에게 첫 선을 보인 이후, ‘고객이 원하는 가장 맛있고 영양 높은 피자를 가장 친절하게 고객들에게 제공하는 국내 최대 배달 피자 브랜드로 자리매김하고 있다.

2. 피자 프랜차이즈 시장상황분석
경쟁사 각기 충성고객에 따른 각 경쟁사 간 제품의 선택과 브랜드 성격 차이 인식의 차별화가 이루어져 있으나 기존 빅 3 기업들이(피자헛,미스터피자,도미노피자) 시장을 장악하고 있다. 시장 내 경쟁의 집중도는 높다고 할 수 있다.
그리고 현대 조기 퇴직자들의 창업 1순위가 외식업이고 외식 산업 안에서 가장 성장성이 높은 시장이 피자 시장이다. 그러므로 잠재적 진입 경쟁자들의 수는 대단히 많다고 할 수 있다. 하지만 이는 영세 점포의 산발적 개점이 이루어지고 있는 것이 현실이며 이것이 빅 3의 시장 점유를 잠식할 수는 없다고 분석이 된다. 이들과 영세업자들의 큰 차이는 정립된 유통체제, 그들의 규모의 경제에 따른 브랜드 파워, 자본 소요량 등에서 경쟁이 되지 않는다.
또한 피자의 대체제는 유사 업종인 햄버거나 치킨, 패밀리 레스토랑 등의 서양 음식 프랜차이즈 업계라고 할 수 있다. 하지만 경기 침체로 인한 외식 산업의 위축 추세에도 불구하고 꾸준한 성장세를 보이는 피자 시장을 생각했을 때 대체제와의 경쟁은 현재 우위에 있으며 소비자의 피자에 대한 인식이 크게 변화되지 않는 한 얼마간의 이런 추세는 계속될 전망이다.

3. 도미노피자 SWOT분석
(1) Strength
미스터피자,피자헛과 같은 경쟁자의 경우 홀 중심인 패밀리 레스토랑 시장에 포함되어 있기 때문에 넓은 매장과, 직원들이 필요하다. 그렇게 되면 인건비와 매장인테리어 등 많은 비용이 투입된다.

참고 자료

없음