도미노피자 기업현황과 SWOT분석및 도미노피자 마케팅전략 사례분석과 도미노피자 향후 마케팅 4P전략제안

소개글

도미노피자 기업현황과 SWOT분석및 도미노피자 마케팅전략 사례분석과 도미노피자 향후 마케팅 4P전략제안 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 도미노피자의 기업현황,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
도미노피자의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 도미노피자 기업소개
(1) 기업개요
(2) SWOT분석

2. 도미노피자 기업환경분석
(1) SNS활용 마케팅
(2) 코즈마케팅 전략
(3) 스포츠마케팅 전략

3. 도미노피자 서비스전략 실패사례 (30분배달 보증제폐지)

4. 도미노피자 향후 마케팅전략 제안（4P전략 제안)
(1) Product전략 제안
(2) Price전략 제안
(3) Place전략 제안
(4) Promotion전략 제안

5. 결론 및 도미노의 향후과제

본문내용

1. 도미노피자 기업소개
(1) 기업개요
도미노피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간주 입실런티에서 한대의 폭스바겐 Bettle로 배달을 시작한 '도미닉스'로부터 시작되었다. 이후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 '도미노피자'로 회사명을 개명하고 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개함으로써 창업 이래 42년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 비약적인 성장을 이루게 되었고 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나아가고 있다.

(2) SWOT분석
1) Strengths
- 가격의 적당성
- 차별화된 서비스 30분배달 보증제도 및 품질 보증제도

2) Weaknesses
- 소극적인 홍보방식
- 상대적으로 낮은 시장점유율
- 매장직원관리와 동질화된 서비스 제공의 어려움

3) Opportunities
- 경기회복에 따른 고객의 구매력 강화 가능성
- 성장기인 Delivery 시장
- 인터넷을 통한 1:1마케팅
- 공동프로모션을 통한 마케팅

4) Threats
- 경쟁업체간의 공격적인 promotion
- 영세,중견업체들의 진출
- 패밀리 레스토랑의 업계와의 경쟁심화

2. 도미노피자 기업환경분석
(1) 인구통계학적 요인
① 여성의 사회진출 증대와 그를 통한 여성평균 수입의 증가
② 외식&식문화의 주도권이 남성에서 여성으로 많은 부분 이동
③ 여성을 중심으로 마케팅을 펼치는 미스터피자의 두각

(2) 경제적 요인
① 국민소득의 증가에 이은 배달, 외식문화의 발전
② 맞벌이 부부와 독신 인구의 증가로 간편화된 식문화를 추구하는 경향

(3) 기술적 요인
① 대중매체를 통한 외국문화의 유입으로 자연스러운 식문화의 변화를 가져오게 되었다. 현재 사회는 IT 기술이 크게 발전하였는데, IT 기술이 변화하면 마케팅 기법까지 변한다.

참고 자료

없음