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광고 속 언어기법과 경향성

*지*
최초 등록일
2020.03.23
최종 저작일
2019.03
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소개글

"광고 속 언어기법과 경향성"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

1.1 주제선정 배경 및 목적

프랑스 광고인, 로베르 궤륑은 "우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소, 그리고 광고로 구성되어 있다."라고 언급하였다. 광고는 정보 시대의 주역인 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등에서 막강한 위력을 발휘하며, 정보의 총아로서 경제, 사회, 문화, 정치 등 각 분야에 영향을 미쳐 하나의 제도에 버금가는 위상을 차지하고 있다. 이렇듯 우리의 삶은 수많은 광고를 접하며 살아가고. 이런 광고에서 언어는 매우 중요한 기능을 수행한다. 광고는 소비자를 설득하는 힘을 가져야 하고, 소비자로부터 광고에 대한 주의를 이끌어내어 그 힘을 효과적으로 발휘하여 실행해야하기 때문이다. 이렇게 일상언어와 다른 광고속 언어가 소비자들의 이목을 끌기위해 어떻게 전략적으로 발휘되는지 알아보고자 한다.

또한, 본고에서는 광고문장에 나타난 기법을 소리, 의미, 구조에 따라 분류하여 각각 어떤 효과를 가져오는지 알아보고, 광고제품과 광고매체 별로 나타나는 경향성이 존재하는지 알아볼 것이다.

2. 소리를 이용한 기법

2017년 광고 중 소리를 이용한 기법 중 가장 두드러지게 사용된 기법은 소리의 반복과 의성어, 의태어를 이용한 기법이다.

2.1 소리의 반복

소리의 반복은 문장의 말머리나 끝을 반복하여 운율을 형성하거나 강조하는 기법이다. 또한, 반복은 반복된 대상에 대한 친밀도를 향상시키며, 향상된 친밀도는 반복된 대상에 대한 호감을 불러일으킨다.

(1가) 워너원의 워너비치킨 (멕시카나)
(1나) 좋은 날엔 좋은데이 한 잔 (좋은데이)
(1다) 마음이음 연결음 (gs칼텍스)
(1라) 다있다 다방 (다방)
(1마) 오레스트로 오래오래 건강하게 (오레스트)

(1가)에서는 워너원의 ‘워너’와 워너비치킨의 ‘워너’라는 단어를 반복하여 대중들에게 친숙한 워너원과 광고제품인 치킨을 연결지어 친근감을 높였다.

참고 자료

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