국내 수도권 대학 슬로건의 유형분석(사회언어학), A+

목차

1. 서론

2. 슬로건의 개념
2.1. 슬로건의 의미
2.2. 대학 슬로건의 의미

3. 슬로건의 유형 분석
3.1. 언어표기 유형
3.2. 구조 유형
3.3. 브랜드 표현 유형
3.4. 주제 유형

4. 결론

참고문헌

본문내용

마케팅에서의 슬로건은 브랜드의 정체성을 보강하며 사람들이 기억하기 쉽게 설득하는 수단으로 자리매김하고 있다. 요즘에는 대학들도 기업과 마찬가지로 고유의 브랜드 이미지를 확립, 그 학교가 추구하는 방향과 비전을 알리기 위하여 필사적인 노력을 기울이고 있다. 특히 우리나라는 최근 몇 년 전부터 저출산, 고령화, 취업난 등 전반적인 사회 환경의 변화가 일어나면서 교육 환경도 급변하게 되었다. 그리하여 결과적으로 신입생모집 정원수보다 지원 학생 수가 더 적은 역조현상이 일어나면서, 대학들의 ‘생존 위기감’은 커져가고 있다. 이로 인해 대학 간의 경쟁은 심화되고, 각 대학들은 다양한 방안을 통해 학생 유치에 많은 노력을 기울이고 있다. 각 대학들은 저마다 특색 있는 브랜드 커뮤니케이션 전략을 구사하고 있고, 이에 따라 각자 고유의 이미지 구축을 위한 대학 상징물을 만들고 있다. 이러한 다양한 대학들의 홍보 활동 중 슬로건은, 많은 대학들이 거의 대부분 사용하고 있는 대표적인 홍보 수단이라고 볼 수 있다.
대학은 내부적인 상황이나 대외적인 활동에 대한 정보를 제공하고, 대학의 이미지 관리를 위해 홍보활동을 전개한다. 홍보활동은 대중들에게 대학에 대한 정보를 제공해줄 뿐만 아니라 정보를 처리하는 동안 대중들이 대학에 대한 이미지를 형성하는데 영향을 끼치는 커뮤니케이션 활동이다. 과거에는 신문이나 진학 잡지, 대학 자체에서 발간한 뉴스레터 등의 홍보물로 대학의 홍보매체가 제한적이었던 것과는 달리 최근에는 인터넷을 포함한 새로운 미디어가 속속 등장하기 시작하면서 홍보매체가 다양해지고 있다. 특히, 이와 같은 상황 속에서 대학들은 예비 대학생인 청소년층에 가장 높은 관심과 침투율을 보이고 있는 인터넷을 활용한 대학 홍보 방안 수립에 전력을 다하고 있다. 이제 각 대학의 홈페이지는 사이버 공간에서 정보를 전달하는 단순한 도구가 아니라, 또 다른 캠퍼스라는 인식의 전환이 필요한 시기에 이른 것이다.

참고 자료

강염임, 「광고문구에 나타난 외래어의 양상과 언어의식」,