설득의 요인을 고려하여 TV나 인터넷 등 광고사례들의 효과를 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 설득
2. 설득의 커뮤니케이션 요소
3. 광고 효과 연구
4. 광고 효고 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
사회가 복잡해지고 인간관계의 중요성이 강조됨에 따라 설득을 목적으로 하는 커뮤니케이션에 대한 관심이 높아지고 있다. 설득을 잘 보여주는 대표적인 매체로 광고를 들 수 있다. 광고는 사람들에게 정보와 재미를 줄 뿐만 아니라 소비자를 설득하는 중요하고 강력한 수단으로 활용되어 왔다.
이에 본 보고서에서는 설득의 요인을 고려하여 TV나 인터넷 등 다양한 광고사례들의 효과를 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 설득
설득은 어떤 목적을 위하여 사람들의 태도나 행동 등을 변화시키고자 하는 의도를 지니고 있는 개인이나 집단이 그 목적을 달성하기 위하여, 언어나 그림 등으로 구성된 메시지를 통하여 특정 대상의 수용자들에게 전달하고 의도했던 반응을 유발하는 행위를 말한다.
밀튼 로키치는 설득과 관련해 한 개인이 지닌 가치와 신념, 그리고 태도를 먼저 이해해야 한다고 말한다. 로키치의 ‘신념 위계 이론’에 따르면 가장 많은 부분을 차지하는 요소는 신념이며, 태도는 그 보다 훨씬 적다. 태도란 ‘어떤 대상을 좋아하고 싫어함에 따라 평가하면서 표현하는 심리적 경향’으로, 정서적 측면이 강하다.
그리고 그보다 저 적은 숫자를 차지하는 것이 가치이지만, 실제로는 가장 중요하고 강력한 영향력을 가졌다. 이 세 요소는 상호 연결성이 강하고 어린 시절 형성된 가족의 전통이나 개인적 습관 행위 등 매우 사적인 부분에 기초하고 있기 때문에 이를 변화시키는 것은 어렵다.

참고 자료

없음