에버랜드 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 문제점과 개선방안

소개글

에버랜드 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 에버랜드 문제점과 개선방안연구 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 에버랜드 EVERLAND 기업소개

2. 테마파크 산업분석과 미래방향

3. 에버랜드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 에버랜드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 에버랜드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 에버랜드의 문제점과 개선방안 제시

본문내용

1. 에버랜드 EVERLAND 기업소개

에버랜드는 차별화된 엔터테인먼트와 가족,연인과 함께하는 특별한 축제를 통해 국내 테마 파크의 수준을 선도하고 있으며 다양한 사업과 서비스를 통해 새로운 가치를 창조하여 국민생활에 즐거움과 활력을 주고 있다.
그리고 삼성에버랜드의 경영목표는 ‘고객의 성공이 우리의 비즈니스이자 목표’이며, 우리가 만드는 인프라로 인해 고객의 삶과 비즈니스를 더욱 빛나게 하는 것이라는 구체적인 의미를 포함하고 있다.

2. 테마파크 산업분석과 미래방향

테마파크는 다채롭고 다양한 테마를 가진다는 특성을 가진다.
여기서 테마파크를 하나의 소설작품으로 생각해보면 이해가 빠르다. 모든 소설은 주제가 있고 작가는 주제를 표현하기 위해 다양한 소재를 이용한다. 테마파크도 마찬가지로 주제는 역시 무궁무진하다고 할 수 있다. 이러한 테마를 선택할 때의 기준은 보통 오락적인 면과 교육, 문화적인 면을 고려하여 미래지향의 긍정적인 것이면서 인간성을 대단히 중시하는 경향이 있다. 고객들의 다양한 욕구를 충족하기 위해서는 단일 테마만 가지고는 힘들고 부수적인 테마들의 결합을 통한 복합적인 테마의 연출이 필요할 것이다. 따라서 테마파크는 하나의 중심적 테마 또는 연속성을 가지는 몇 개의 테마들이 연합으로 구성되어야 하므로 테마성 이야 말로 테마파크에 있어서 생명이라 할 수 있다.
그리고 테마파크는 하나의 독립된 완전한 공상체계로, 일상성을 차단한 비일상적인 유희공간이다.
유희시설, 이벤트 쇼 중심의 참여형 테마파크의 경우에는 끊임없이 새로운 시설과 이벤트 소재의 도입이 이루어져야 하고, 거리풍경 관광중심의 관람형 테마파크의 경우, 획기적인 비일상적 분위기 창출에 노력해야 한다. 비 일상화를 창출하기 위하여는 무한의 설비투자를 계속하는 것은 한계가 있으므로 프로그램 투자에 역점을 두어야 한다.

3. 에버랜드 SWOT분석

(1) Strength

에버랜드는 국내 최초·최대의 야외 테마파크입니다.

참고 자료

없음