롯데월드 마케팅 4P전략과 STP, SWOT분석

소개글

롯데월드 마케팅 4P전략과 STP, SWOT분석과 롯데월드 미래전략 제시 레포트 입니다.

본 레포트에서는 롯데월드의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 롯데월드의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 롯데월드 소개

2. 테마파크 시장 경쟁상황분석

3. 롯데월드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 롯데월드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 롯데월드 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 롯데월드 미래전략 제시
(1) 캐릭터활용 전략제시
(2) 한류와 K-POP 활용전략 제시
(3) 기존이미지 개선전략 제시
(4) 해외유명 테마파크 벤치마킹전략 제시

본문내용

1. 롯데월드 소개
서울특별시 송파구 잠실동 40-1에 위치한 롯데월드는 1989년 개장 이래 문화생활, 쇼핑, 스포츠,관 광 등을 한곳에서 모두 할 수 있는 대형 복합생활 공간으로서 현대인의 다양한 욕구를 충족시켜주는 세계적인 명소가 되었다,
이러한 롯데월드는 대지면적 12만 8245㎡, 연건축면적 58만 1684㎡으로 세계 최대 규모의 실내 테마파크로 1995년 기네스북에 오른바 있다.
그리고 롯데월는 실내에 위치한 롯데 어드벤쳐와 야외의 인공섬에 위치한 매직 아일랜드로 분리되어 있으며 특히 롯데월드 어드벤처는 대규모의 실내공원으로, ‘모험과 신비’를 주제로 한 탑승시설·관람시설·공연 프로그램·세계의 거리로 구성되어 있으며, 미국·일본이 만든 디즈니랜드, 캐나다의 에드먼튼, 미국의 킹아일랜드 등과 비슷한 규모이다.

2. 테마파크 시장 경쟁상황분석
국내 테마파크 시장에서는 산업시장 내 경쟁이 심하지 않다. 지방에 산재해 있는 수많은 중소규모의 테마파크들이 있지만, 규모나 지리적 요건, 하드웨어와 소프트웨어, 자본 등 롯데월드에 견줄 수 없기 때문이다.

참고 자료

없음