기업전략 사례조사

소개글

과목명: 마케팅 전략
주제: 기업전략 사례조사

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대상 기업
2. 사례 조사

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업의 전략은 희소한 경영 자원을 효과적으로 배분하여 기업에게 경쟁 우위를 창출하고 유지시킬 수 있도록 하기에 더욱 중요하다. 특히 최근에는 금융 부실과 글로벌 무역 전쟁 등으로 인하여 경제 성장률이 더욱 저하될 것으로 예상되는 등 불황을 직면하게 되고 신흥국 후발 기업들이 급부상하면서 기업 경영 환경은 더욱 악화되고 있기에 적절한 기업 전략을 수립할 필요성이 높다.
기업전략은 기능별 분야에 따라 마케팅전략, 사업부전략, 글로벌전략 등으로 다양하게 나눠 세울 수 있으며 그 중에서도 마케팅 전략은 기업전략의 장기적인 방향 및 목표 아래에서 실질적으로 판매를 늘리고 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 한다. 따라서 본론에서는 최근 주위에서 화제가 되며 높은 인기를 누리고 있는 마켓컬리의 기업전략, 특히 마케팅전략 사례를 조사하고 느낀 점을 서술해 보도록 하겠다.

참고 자료

노승욱. 신선식품 새벽배송 ‘샛별’…수익 개선은 과제. 매일경제. 2019.5.13.
이경희. CEO의 탄생. 굿모닝 미디어. 2017.3.1.