마케팅에 있어서 브랜딩의 개념과 브랜딩 전략에 대하여 설명하고, 그 사례를 제시

소개글

마케팅원론
주제: 마케팅에 있어서 브랜딩의 개념과 브랜딩 전략에 대하여 설명하고, 그 사례를 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 브랜딩이란
1) 브랜딩의 개념
2) 브랜딩 전략

2. 브랜딩 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회는 많은 사람들이 알고 있는 것과 같이 업계를 막론하고 그 경쟁이 매우 치열하다. 소비자들의 입장에서 보면 이전에 비해서 물건 하나를 구매하더라도 선택권의 폭이 크게 넓어진 것이며, 이는 기업들의 입장에서는 같은 시장이더라도 이전에 비해서 훨씬 경쟁자들이 많기 때문에 경쟁이 치열해졌다는 것을 의미한다. 이러한 무한경쟁의 상황에서 기업들은 역량을 강화하고 경쟁우위를 형성하기 위하여 끊임없이 노력을 해야 한다. 기업이 경쟁우위를 강화하기 위해서 사용하는 방법에는 여러가지가 있다. 어떤 기업은 더 고가의 생산장비를 투입하여 더 많은 제품을 효율적으로 생산하고자 노력할 수 있고 또 다른 기업은 연구 기술에 투자하여 기술력을 강화하고자 노력을 할 수도 있다. 또 어떤 기업은 브랜딩에 더욱 신경을 써서 다른 기업과는 차별화되는 이미지를 고객들에게 제공하여 고객들의 만족도를 높이고자 할 수도 있다. 그러한 면에서 브랜딩이 무엇인지에 대해서 살펴보고 브랜딩 전략과 실제 기업들이 채택했던 브랜딩 사례에는 어떠한 것들에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 브랜딩이란
1) 브랜딩의 개념
브랜딩은 소비자들로 하여금 해당 브랜드의 가치를 인지하도록 하여 브랜드의 충성도와 신뢰도를 유지하는 것이다. 소비자들의 머리에서 감정적으로 특정한 브랜드에 대해서 어떻게 느끼는지가 바로 브랜딩과 관련된다. 브랜딩을 통한 소비자와의 관계 구축은 소비자와 브랜드가 처음 만나는 시점에서부터 시작된다.

참고 자료

디스 이즈 브랜딩, 김지헌, 턴어라운드 2019.03
브랜드 브랜딩 브랜디드, 임태수, 안그라픽스, 2020.06