미국의 AT & T사의 마케팅계획수립체계를 조사하여 사례를 기술하고, 그에 대한 본인의 의견을 제시

소개글

마케팅관리론
주제: 미국의 AT & T사의 마케팅계획수립체계를 조사하여 사례를 기술하고, 그에 대한 본인의 의견을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. AT&T
2. 마케팅 전략 5가지
3. 마케팅 계획

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
AT&T는 미국 통신 및 미디어 그룹이다. AMERICAN TELEPHONE & TELEGRAPH COMPANY의 약자이다. 지금의 회사명은 약자가 아닌 ‘AT&T Inc.’ 이 정식 명칭이다. 1875년에 알렉산더 그래햄 벨과 동업자에 의해서 미국 최대 통신 서비스 회사가 설립되었다. 기존 추락하고 있던 장거리 전화 시장의 점유율을 방어하고, 이익 증대를 위해서 시장 조사를 통해 표적 시장을 설정하고 체계적인 마케팅 전략을 실시해 매출 증대 효과를 보게 된 성공적인 사례로 손꼽힌다. 이에 리포트에서는 AT&T에 대해서 알아본 뒤, 마케팅 전략을 알아보고 계획에 대해서 논의해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. AT&T
미국에서 독점적으로 전화 통신 사업을 할 수 있었던 AT&T는 1984년 독과점 금지법의 발표로 인해 독과점 체제에서 자유경쟁 체제로 변하는 환경 속에서 위기를 맞이하게 됐다.

참고 자료

나무위키
심진보, B2B 마케팅 이기는 전략, 2019.08.15., E비즈북스