[가격관리] 가격결정이론, 최종가격의 결정, 가격의 의미와 구성요소

목차

I. 가격의 의미

II. 가격결정이론
1. 원가에 의한 가격결정
2. 고객가치에 의한 가격결정
3. 경쟁가격에 의한 가격결정

III. 최종 가격의 결정
1. 관습가격
2. 단수가격
3. 명성가격
4. 준거가격
5. 침투가격
6. 초기고가격

IV. 가격의 구성요소

참고문헌

본문내용

가격이란 제품이나 서비스에 대한 구매 대가로 지불하는 화폐의 수량으로 단순히 정의할 수 있으나, 넓은 개념으로 다시 정의하면 소비자가 제품이나 서비스를 소유하거나 사용하는 편익의 대가로 지불하는 화폐가리의 크기(sum of value)라고 정의할 수 있다.
즉, 가격의 의미는 소비자와 공급자의 입장에 따라 서로 다르게 해석될 수 있는데 소비자의 입장에서 가격이란 일정한 제품이나 서비스의 효용(utility)과 가치(value)를 얻기 위해 지불해야 하는 금액이며, 공급자나 판매자의 입장에서는 소비자에게 제공하는 제품이나 서비스의 대가로 받을 수 있는 화폐가치의 크기로 여기에는 공급자와 판매자의 이익이 포함된다. 따라서 거래의 과정에서 경쟁관계, 수요와 공급, 소비자 구매력의 크기 등에 영향을 받으며 형성되는 가격은 소비자와 공급자의 이익과 불이익에 대한 상충된 갈등 속에서 가장 중요한 관심의 대상이 되며 특히 경제적 상황의 변화, 즉 경기의 호황과 불황의 여부에 따라......<중 략>

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016