마케팅믹스와 가격결정간의 관계 조사

소개글

"유통원론(마케팅믹스와 가격결정간의 관계 조사)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 4P정의와 구성
2. 마케팅믹스의 요소들이 가격에 어떠한 영향을 미치는가?

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
목표한 계획을 성공적으로 마치기 위해 세심한 분석과, 그에 알맞은 전략 수립이 필요하다. 마케팅도 마찬가지로 전략 수립에 있어서 기본적으로 수반되는 요소들이 있다.
이러한 요소들은 마케팅믹스라고 한다.
정의를 우선 살펴보면‘마케팅믹스’란 현대 마케팅의 중심 이론에서 경영자가 통제 가능한 요소를 4P라고 하는데, 구체적으로 4P는 제품, 유통경로, 판매가격, 판매촉진을 뜻한다.
따라서 해당 요소를 분석해 기업이 마케팅 목표를 효율적으로 달성하기 위해 전략적으로 시행하는 마케팅활동을 의미하는 것이다.
이에 본 글에서는 마케팅믹스 중 그 안의 요소(4P)의 구체적인 정의와 구성인 제품, 유통경로, 판매촉진, 가격을 설명, 분석하고, 해당 요소들이 궁극적으로 가격을 결정할 때 어떠한 영향을 미치는지에 대해 서술하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 4P정의와 구성
첫째, 제품이다.
예전에는 상품에 대한 기획과 생산과정 중 그 중심에 있는 상품들이 제품이라고 정의되었었다.

참고 자료

마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습, 김병옥 [킴스정보전략연구소 / 2015.04.], 마케팅원론, 인광호 [학현사 / 2018.02.], 고객지향적 마케팅, 안광호 [북넷, 2017.07]
https://brunch.co.kr/@linecard/245 (마케팅믹스 4P)
https://onikaze.tistory.com/389 (마케팅믹스전략 – 가격 전략)