상표전략

목차

I. 상표와 무상표전략
II. 제조업체 상표
III. 유통업체 상표
IV. 개별 상표와 공동상표
V. 라이센스 상표
VI. 제휴 상표

참고문헌

본문내용

모든 기업은 치열한 경쟁에서 경쟁우위를 확보하며 이윤을 확보하기 위해 다양한 경영전략을 사용하는데, 이들 중 상표에 대한 전략적 관리도 중요한 대상이 된다.

I. 상표와 무상표전략
기업의 전략적 마케팅에 있어 상표의 부착 여부를 결정하는 것은 가장 기본적인 전략적 결정이며, 이 같은 결정은 일차적으로 제품의 특성과 기업의 경영전략에 따라 선택된다. 전통적으로 공산품에 반하여 농 ․ 수산물에 대해서는 상표를 부착하지 않는 것이 관례로 생각되어 왔으나, 최근 제품의 경쟁력은 품질을 바탕으로 하는 소비자 인식에서 비롯된다는 의식이 확대되면서 경쟁상품과의 구별을 가능하게 하는 상표를 부착하는 경우가 농 ․ 수산물의 경우에도 보편화되고 있다.
상표를 붙이는 목적은 소비자평가를 통해 인식되는 품질의 수준을 높여 제품의 차별화된 경쟁력을 소비자에게 인지시키고자 하는 이유 때문이다.
따라서 상표를 갖는다는 것은 기업과 기업이 공급하는 제품에 대한 품질 보장을 통한 신뢰의 유지를 의미하며, 이를 위해 기업은 시간과 비용을 부담하는 노력을 계속해야 한다는 조건이 된다.

참고 자료

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