유통업체상표(PL) 전략

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최초 등록일: 2019.06.18
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유통업체상표란?
-Private Brand / Private Label
-유통업체가 독자적으로 개발한 자체브랜드
-유통업체가 기획하고 제조업체에 생산을 위탁
-유통업체가 직접 생산
-유통업체가 자체 개발한 상표를 붙여 판매

PL 성장의 배경
:대형마트를 중심으로 성장해온 PB매출. 최근 편의점에서 PB매출 주도하는 현상.
1.PL은 유통업체에게 더 높은 수익을 보장해 준다.
2.PL은 특정점포에서만 독점판매되므로 치열한 가격경쟁을 피할 수 있다.
3.PL의 고품질이미지를 구축해 점포충성도를 높일 수 있다.
4.NB의 대안을 보유함에 따라

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