사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
Ⅲ.결론

본문내용

사회지향적 마케팅(societal marketing)이란?
기업이 이윤을 창출함에 있어 사회 전체의 이익을 동시에 고려하고 제품 홍보 보다는 사람, 환경 등 인간적인 면을 강조함으로써 기업에 대한 대중의 이미지를 높이는 방법이다. 산업의 고도화로 인해 심각한 환경문제 등 많은 문제를 안고 있는 현대사회에서 기업의 사회 문제에 대한 책임은 더욱 강조되고 있기에 필요성은 더욱 부각 되고 있는 현실이다.

본론
성공적으로 사회 지향적 마케팅을 이끌고 있는 기업의 한 예로 TOMS shoes 캠페인을 들 수 있을 것 같다. 내일을 위한 신발’이라는 슬로건의 탐스 슈즈(Toms Shoes)가 이러한 마케팅의 대표적인 사례라고 할 수 있는다. 원플러스원(1+1) 바로 하나를 사면 하나를 기부하는 이른바 ‘원 포 원’ ‘마케팅’이다. 소비자가 신발 한 켤레를 사면 한 켤레를 아프리카 어린이에게 기부하는 것이다.

참고 자료

네이버 지식백과, http://terms.naver.com/
탐스 홈페이지 https://tomskorea.co.kr/giving/