통계를 통한 스포츠소비자행동조사

소개글

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목차

1. 설문지 소개
1) 조사목적
2) 연구문제

2. 변수
1) 독립변수
2) 매개변수
3) 종속변수

3. 기술 통계
1) 평균
2) 표준편차
3) 첨도
4) 왜도

4. 빈도 분석

5. 요인 분석

6. 신뢰도 분석

7. 독립표본 T-검정

8. 회귀 분석

9. 마케팅 전략

본문내용

<조사 목적>
① 설문지의 신뢰성 및 타당성을 확인하기 위해 자료를 수집
② 나이키의 공익연계마케팅에 대해 대학생들이 생각하는 브랜드 이미지 확인
③공익연계마케팅을 통해 구매성향 및 의도 확인

<연구 문제>
‘나이키의 공익연계마케팅’에 관한 설문지 항목들을 통해 궁극적으로 나이키의 브랜드성이 구매자들의 구매의도를 높일 수 있는지 연구하고자 한다.

<중 략>

<신뢰도>
<CRONBACH의 알파값≥0.7이상일 때, 신뢰도가 확보되었다고 볼 수 있다. >
<각 요인별 알파값>
1.브랜드-공익 적합성 = 0.83
2.CRM 동기 = 0.88
3.기부금액의 적정성 = 0.84
4.고객충성도 = 0.84
→이에 따라, 각 요인별로 신뢰도가 확보되었다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음