운동화 산업 시장 조사, 뉴발란스 마케팅 및 성장 전략 제안

소개글

국내 운동화 산업 역사 및 현황, 신발 산업 중 운동화 차지 비율, 국내 뉴발란스 입지, 마케팅 전략 조사, 운동화 구매자(소비자) 설문조사 결과 및 그에 따른 마케팅 전략 제안 등.

목차

1. 운동화 시장 조사
1-1 국내 신발 산업 발전 과정
1-2 신발 시장 중 운동화 산업 비중

2. 뉴발란스 선정 이유 및 국내 입지 현황
2-1 뉴발란스 소개
2-2 뉴발란스 매출액 현황
2-3 뉴발란스 4P 전략
2-4 뉴발란스 마케팅 전략

3. 소비자 대상 설문조사 결과 및 마케팅 전략 제안

본문내용

국내 신발 산업 발전과정
6∙25 전쟁 후
노동력, 기술 기반 발전
• 고무신 제조 기술
• 부산 밀집 노동력

발전
정부의 지원, 해외 수출
• 수출 진흥정책
• 고무신 수출량 증가
• 나이키, 리복 등 해외 유명 브랜드와 거래

쇠퇴
1980 ~ 1990
• 인건비 상승
• 주변 개발도상국의 성장
• 국내 생산기업의 해외 이전
• 해외 브랜드에 밀려 경쟁력 저하

→ 대부분 해외 브랜드가 차지

신발 시장 규모
전체 신발 시장 규모
2019년 상반기 기준(출처 : 한국섬유산업연합회)

운동화 시장의 성장
• 2019년 전체 신발 시장 중 운동화 시장이 약 47%를 차지
• 판데믹 상황의 지속으로 건강에 대한 관심 증가
• 웰니스(WELLNESS) /애슬레저(Athleisure) 건강 중심 문화의 활성화
↓
운동화 시장 지속 성장 가능성

참고 자료

한국경제 - '매출 1조 효자' 뉴발란스…이랜드, 5년 더 함께 뛴다.
(https://www.hankyung.com/economy/article/************* )
NEW balance Stability Web – https://www.youtube.com/watch?v=qH6qKccVGgc
뉴발란스 스타일 러닝화 773 출시(조수현, 2010) - http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=30455
감각적 테크놀로지, 뉴발란스 ‘레브라이트 890’ (선우윤)(2011) http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2011/08/03/2011080385001.html
뉴발란스 공식 블로그 – 아빠의 그레이 프로젝트 (https://blog.naver.com/nb_lifestyle/221639756788)
무신사 매거진 – 뉴발란스 410 with 이동휘 (https://www.musinsa.com/?m=magazine&uid=12405)
한국경제 – 민지혜, 다시 나온 '잡스 운동화' 5분 완판 (https://www.hankyung.com/economy/article/*************