[마케팅 원론] 관여도에 따른 의사결정 차이(치약과 자동차의 의사결정 비교)

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
이번 조사의 주제는 관여도 이다. 관여도에 따른 의사결정차이에 대해 조사해보았다. 치약같은 경우는 우리가 일상생활에서 가장 많이 쓰이는 생필품이다. 하지만, 특별한 경우를 제외하고는 관여도가 높지 않다. 이와 반대로는 자동차가 있다. 자동차는 모든사람이 사용해야 하는 필수품도 아니고, 치약과 같은 생필품도 아니다. 하지만 가격이 높기 때문에 사람들이 치약을 구매할 때보다 다양한 방법으로 저렴하면서 나를 만족시킬만한 것들이 찾는다.
본론에서는 관여도는 무엇이며, 관여도에 있어서 치약과 자동차가 어떻게 다른 것인지 설명하였다.

Ⅱ. 본론
관여도는 특정 상황에서의 개인의 관련성, 즉 관심정도라고 할 수 있다. 관여도는 각 사람이 가진 상황과 성격 등 다양한 요소가 있기 때문에 주관적이며 동일하지 않다.
관여도는 두 가지로 구분된다.
첫 번째는 지속적 관여이다. 지속적 관여는 말 그대로 한 개인이 어떤 물품이나 제품에 대하여 지속적인 관심을 갖는 것을 말한다.

참고 자료

위더스 평생교육원 마케팅원론 교안, 전수환의 경영학