[위더스평생교육원 마케팅원론 성적 A+ ]치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

소개글

"[위더스평생교육원 마케팅원론 성적 A+ ]치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도 개념
2. 소비자 구매의사결정 상 차이
3. 제품의 특성 차이

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사람들은 일상 생활에서 제품을 구매할 때 다양한 요소들을 고려한다. 우리의 개인적인 선호도, 요구사항, 광고 메시지, 친구들의 추천, 그리고 사회적인 트렌드와 같은 외부적인 요소까지 포함한다. 물론, 모든 제품을 구매할 때 항상 이러한 다양한 요소들을 고려하지는 않는다.
예를 들어, 마트에 가서 장을 볼 때를 치약과 같은 생필품은 우리의 쇼핑카트에 손쉽게 들어오고, 또 자동차와 같은 고가의 제품들을 구매할때는 더많은 검색과 사전조사를 하고 다른 브랜드와 비교 분석을 하게된다. 이 글에서는 이러한 제품들 간의 특징 및 소비자의 결정 과정에서 나타나는 차이에 대해 이야기하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 관여도 개념
지속적 관여도는 개인이 특정 대상에 지속적으로 관심을 가지는 정도를 나타내는 것이다. 이 관심은 대상과의 개인적 관련성이 높을 때 더 강하게 나타난다. 예를 들어, 건담 마니아가 새로운 건담 모델을 구매하거나 축구 팬이 그들이 좋아하는 선수의 관련 상품을 구매하는 것과 같이 특정 관심사나 취미에 따라 나타난다.

참고 자료

마케팅원론 교안, 위더스원격평생교육원
[네이버 지식백과] 소비자 의사 결정 (심리학용어사전, 2014. 4.)