[A+ 리포트] 치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른 지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른 지 구체적으로 설명해 봅시다.

목차

I. 서론 - 관여도에 대한 개념

II. 본론
1) 치약 및 자동차의 제품관여도 차이
2) 치약 및 자동차 구매의사결정의 차이

III. 결론 - 치약 및 자동차 중요한 제품특성의 차이에 대한 견해

IV. 참고문헌

본문내용

제품의 관여도는 소비자가 제품에 대해 얼마나 많은 관심과 참여를 보이는지를 나타내는 개념으로 제품의 관여도는 소비자의 구매 결정과 제품에 대한 인지, 태도 및 행동에 영향을 미친다. 제품의 관여도는 크게 두 가지 관점에서 이해할 수 있다. 첫번째는 개인적인 관여도(Personal Involvement)로 개인의 가치, 관심사, 성격, 욕구 등에 따라 제품에 대한 개인적인 관심과 참여의 정도를 나타낸다. 개인적인 관여도가 높을수록 소비자는 해당 제품에 대해 더 많은 정보를 탐색하고, 제품에 대한 평가를 신중하게 진행하며, 브랜드와 제품에 대한 충성도가 높아지기 때문에 인적인 관여도가 높은 제품을 대상으로는 소비자의 행동을 독려하고 관심을 유발하는 마케팅 전략이 필요하다.
두번째는 상황적인 관여도(Situation Involvement)로 특정한 상황이나 구매 목적에 따라 제품에 대한 관심과 참여의 정도를 나타내며 상황적인 관여도는 제품의 가격, 선물 여부, 사용 빈도 등과 관련되어 있다.

참고 자료

안광호,《마케팅원론 제 7판》, 학현사, (2018)