스타벅스의 성공

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한국에서 뜨거운 여름날이나, 추운 겨울날이면 길거리에서 커피 한잔씩 들고 돌아다니는 사람들을 쉽게 마주할 수 있다. 이처럼 커피는 사람들 사이에 아주 대중화 되어있고, 그 것을 판매하는 커피 전문점 또한 편의점만큼이나 많다. 현재 주상복합 건물에 거주하고 있는데, 1층 상가에 커피 전문점이 3개나 있을 정도이다. 커피를 통한 휴식시간이 업무의 효율성을 증대시킨다는 연구조사로 직장에서 커피브레이크가 일상화되고, 기업들은 이러한 커피브레이크를 판매전략으로 적극 활용하면서 대중화에 기여하고 있다. 커피는 남녀노소 상관없이 누구나 즐기는 만인의 음료로 자리 잡았고, 기업들은 불특정 다수의 소비자를 대상으로 획일화된 블렌드를 개발하여 사회계층 간 차이를 해소하여 커피산업에 긍정적 기여를 한다.

참고 자료

스타벅스 공식 홈페이지, “스타벅스”, https://www.istarbucks.co.kr
연합뉴스, “한국 스타벅스 임직원...”, http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2018/03/02
네이버, “스타벅스 입지전략”, https://m.blog.naver.com/PostList.nhn?blogId=xang88
김경조(2007), “한국시장에서의 스타벅스 성공전략”, 한국유통과학회