Fedex와 DHL 비교분석

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목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 동기
2. 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
1) 외부환경분석
2) SWOT분석
2. 해외시장진출유형
1) 전략적제휴
2) 인수합병
3. 마케팅4P 전략비교
1) FedEX
①Place
②Promotion
2) DHL
①Place
②Promotion
4. FedEX와 DHL의 4P분석 요약
5. 각 브랜드별 매출분석

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 시사점

Ⅳ. 출처 및 참고 문헌

본문내용

1. 기업선정동기
조원 중 한명이 이번 광고학입문 수업을 듣는 중 독특하고, 재밌는 외국 광고를 보게 되었는데, 그것이 바로 ‘페덱스’ 광고였다. 광고 자체가 특송 업체인 페덱스의 “어떤 어려운 상황이 있더라도 꼭 신속하고, 정확하게 배달하겠다” 는 기업 이미지 및 약속을 너무나도 재밌고, 참신하게 담아서 기억에 남는다.
그리고 영화에 관심이 있는 사람이라면 미국의 국민배우 톰행크스가 출연했던 ‘캐스트 어웨이’를 기억할 것이다. 이 영화는 일 중독증에 걸린 택배 업체의 직원(톰행크스)이 비행기 추락 사고로 인해 무인도에 불시착하게 됨으로써 삶의 의미를 깨닫게 된다는 이야기로 꽤 많은 관객 수를 동원한 영화이기도 하다. ‘캐스트 어웨이’의 흥행성과는 영화 제작자 및 배우, 혹은 스텝들의 이력서에 의미 있는 한 줄을 가져다주었을 것이다.
그리고 또 하나, ‘페덱스’ 홍보 관계자의 승진을 가져왔을지 모를 일이다. 극 중 주인공의 직장이었던 ‘페덱스’는 영화에서 흔히 보이는 간접광고의 수준을 뛰어넘어 관객들의 머리 속에 택배회사 ‘페덱스’의 이름을 새겨 넣는 대단한 홍보효과를 누렸기 때문이다.
그래서 더더욱 페덱스가 어떤 기업인지, 경쟁업체 DHL과 비교분석하여 알아보고자 선정하게 되었다.

2. 기업 소개
1) FedEx 소개
페덱스(FedEx)는 1973년 프레드릭 스미스가 미국 테네시 주 멤피스에서 ‘페더럴 익스프레스(Federal Express)’라는 이름으로 만든 운송 업체이다.
미국 주요 도시를 시작으로 현재 전 세계 220개 이상의 국가 및 지역에서 신속하고 정확함을 보장하는 국제 화물 특급 배송 서비스를 선보임으로써 세계적인 운송 산업 브랜드가 되었다. 페덱스는 1994년, 페더럴 익스프레스라는 브랜드명을 ‘페덱스(FedEx)’로 변경했으며, 현재 항로 및 육로를 통한 통합 네트워크를 통해 운송, 전자상거래, 기업 배송 서비스 등을 영업일 기준 1~2일 내에 신속하게 제공하고 있다.

참고 자료

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2098431&cid=43168&categoryId=43168
[네이버 지식백과] 페덱스 [FedEx] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
페덱스 : http://www.fedex.com/kr/rates/dfs.html#tab2
DHL : http://blog.naver.com/dhl_korea?Redirect=Log&logNo=206017423
http://www.dhl.co.kr/ko/express/export_services.html
광고 : http://mbrand.tistory.com/category/?page=13
마케팅4P http://marketingmixx.com/marketing-plan-2/163-fedex-marketing-plan.html
매출 http://elvoice.blog.me/20205776621
WOW한국경제TV특집기사
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DHL미국 지국 www.DHL.com
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물류기업 해외협업땐 매출 ‘점핑 점핑’
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