운영 관리 관점의 경영 혁신 사례 분석 - 중국의 패스트패션 플랫폼 쉬인(Shien)을 중심으로

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중국 패션 플랫폼 쉬인의 성공 비결을 운영관리 관점에서 분석한 레포트입니다.

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본문내용

패스트패션 플랫폼 쉬인(Shein)이 지난 3월 미국에서 1위에 해당하는 40%의 시장 점유율을 기록하며 패스트패션 업계의 신흥 강자로 떠올랐다. 쉬인은 2008년 중국에서 설립된 D2C(direct to consumer) 글로벌 패션 온라인 소매업체로 전세계 220여개국에서 서비스 중이다. 주요 시장인 미국과 유럽에서 기반을 다진 후 최근에는 인도와 중동 시장에도 진출했다. 핵심 공급망이 중국에 위치함에도 불구하고 중국 본토에서는 판매하지 않는 것이 특징이기도 하다. 쉬인은 MZ세대의 절대적인 지지에 힘입어 코로나19 팬데믹을 기점으로 폭발적으로 성장하기 시작했으며 2021년에는 전세계 쇼핑 어플 중 다운로드 수 2위까지 차지하며 글로벌 패스트패션 시장의 대표적인 선발주자인 인디텍스(Inditex)의 자회사 자라(Zara)와 H&M를 추월하기도 했다. 2022년 쉬인의 매출 예상치는 200억 달러를 상회한다.

참고 자료

Linglin Zhang, Yunlan Gou. Value-Creation Strategy of Nanjing SHEIN. International Journal of Frontiers in Sociology (2021), Vol. 3, Issue 20: 89-94.
Mark Greeven; Patrick Reinmoeller; Yunfei Feng. SHEIN: Another Amazon or Terminator of ZARA?. (2021).
임서영, [유니콘 차이나](2) 패스트패션 업계의 '왕좌' 쉬인(SHEIN). 중앙일보. 2022.02.22. https://www.joongang.co.kr/article/25050167
최보윤, “중국의 패션 공습… 쉬인, 美 패스트패션 시장에 맹공”, 조선일보. 2021.12.21, https://www.chosun.com/culture-life/fashion-beauty/2021/12/21/RCBPSSCQZFAFNAVGQMRMYZWXOM/?utm_source=naver&utm_medium=referral&utm_campaign=naver-news
Lora Jones, “Shein: The secretive Chinese brand dressing Gen Z”, BBC News, November 9, 2021, https://www.bbc.com/news/business-59163278
"Shein exemplifies a new style of Chinese multinational; A new Chinese supermodel." The Economist, October 27, 2021, https://www.economist.com/business/shein-exemplifies-a-new-style-of-chinese-multinational/21805217
“How Trump’s Trade War Built Shein, China’s First Global Fashion Giant” Bloomberg, June 14, 2021, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-06-14/online-fashion-giant-shein-emerged-from-china-thanks-to-donald-trump-s-trade-war?leadSource=uverify%20wall