시장세분화의 의의와 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 의미와 중요성
2. 시장세분화 사례 ① 타코벨(Taco Bell)
3. 시장세분화 사례 ② 크록스(crocs)
4. 시장세분화 사례 ③ 블루클럽

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅도 변한다. 과거에는 기업이 제품을 대량으로 찍어내고, 이를 판매하기 위해 다수의 고객을 상대로 매스 마케팅이 주를 이루었다. 점점 산업 경쟁이 치열시지고 소비자의 욕구가 다양 해 지면서 기존 대량 마케팅에서 표적시장으로 이동 하며 마케팅 환경은 급속도로 변화하고, 이러한 변화에 각 기업은 살아남기 위해 고객을 세분화하기 시작하였다. 기업은 모든 소비자들을 만족시킬 수 없기에 전체 시장을 공략하는 대신 자사가 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택하게 된다. 즉, 기업은 마케팅 노력을 분산시키는 대신 그들이 가장 잘 만들 수 있는 가치에 더 많은 관심을 보이는 구매자에게 초점을 맞추는 것이다. 현재의 경쟁 환경과 소비자 환경의 변화는 시장세분화를 기업경영에 있어 필수적인 마케팅 요소로 만들어버렸다. 본 과제에서 시장세분화의 중요성과 사례들을 제시해 보고자 한다.

참고 자료

회사의 운명을 바꾸는 CEO 돌파 마케팅/ 경진건 / 라온북
변하는 것과 변하지 않는 것 / 강민호 / 텅어라운드
뉴노멀 시대의 마케팅/ 최순화/ 세종서적