마케팅 전략 STP 환경분석 세분화 타게팅 포지셔닝 발표 자료 ppt estp

목차

1. 환경변화 분석과 평가
2. 시장세분화
3. 표적시장 선정
4. 포지셔닝

본문내용

E-S-T-P 란 무엇인가 ?
E- environment(환경 분석)
S- Segmentation(시장 세분화)
T- Targeting (표적시장 선정)
P- Positiong (포지셔닝)
즉 다양한 환경을 분석하여 시장을 쪼개고, 타깃을 정하여 자사의 이미지를 어떻게 자리매김하는가에 대한 전략

<중 략>

시장세분화
제한된 자원을 소유한 기업이 소비자 집단을 제품욕구와 구매행동은 유사하고, 집단 간에는 상이하도록 몇 개의 소비자 집단으로 군집화하여 차별적 마케팅전략을 활용함으로써 비용의 최적성과 위험의 최소화를 실현하는 시장접근의 한 방법 가치관의 다양화, 소비의 다양화라는 현대마케팅환경에 적응하기 위하여 소비자의 필요와 욕구를 정확하게 충족시킴으로써 경쟁우위를 획득, 유지하려는 과정
고객의 필요나 욕구를 중심으로 생각 = 고객 지향적

참고 자료

없음