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소개글

광고기획의 흐름, 특성, 정통적 틀과 광고기획서 작성시 고려사항 및 광고기획서 작성시 유의사항 분석

목차

Ⅰ. 광고기획의 흐름

Ⅱ. 광고기획의 특성
1. 논리성
2. 설득성
3. 실행성
4. 자유성
5. 최근의 Trends

Ⅲ. 광고기획의 정통적 틀

Ⅳ. 광고기획서 작성시 고려사항
1. 사전확인
2. 작성요령
3. 내용
4. 형식

Ⅴ. 광고기획서 작성시 유의사항
1. 배경
2. 타겟
3. 목표
4. 매체
5. 컨셉
6. 표현
7. 기타

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고기획의 흐름

광고주 광고담당/마케팅/개발/연구소
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오리엔테이션광고회사(어카운트서비스팀:기획/카피/디자이너/마케팅/매체/프로모션/프로듀서)
↓
브리프 작성 광고기획 담당자(AE:마케팅/매체/프로모션)
↓
광고기획서 작성 광고기획 담당자
↓
어카운트서비스팀에 방향설명 크리에이티브팀(카피/디자이너/프로듀서)
↓
광고시안작업 인쇄매체 제작팀(R/S)
기획/카피라이터/디자이너(방향+글+그림)
전파매체 제작팀(storyboard)
기획/카피/프로듀서/감독(방향+글+영상+음악)
↓
광고회사자체평가
(Advertising Review Board) 광고회사 책임자/어카운트서비스팀
↓
프리젠테이션 광고주(책임자/광고담당)/광고회사(책임자/어카운트서비스팀)(기획서, R/S, Storyboard)
↓
광고제작 인쇄매체 제작팀
(사진촬영/컴퓨터작업/원색분해/필름)
전파매체 제작팀:
(촬영콘티/모델/촬영장소/소품/음악/성우)사전제작회의-제작-포스트제작(PPM-P-PP)녹음
↓
광고심의 전파광고사전심의(방송광고심의위원회)
↓
자체평가 광고회사(책임자/어카운트 서비스팀)
↓
광고시사회 광고주(책임자/광고담당)/광고회사(책임자/어카운트서비스팀)
↓

참고 자료

ⅰ. 김염제, 신광고와 마케팅, 한국광고연구원
ⅱ. 노장오, 브랜드 마케팅, 사계절
ⅲ. 신인섭, 광고실무론, 나남
ⅳ. 유필화, 시장전략과 경쟁우위, 박영사
ⅴ. 이낙운, 광고의 기본원리, 헬 스티븐즈, 나남
ⅵ. 장영렬, 팔리는 광고 만들기, 청림출판
ⅶ. 하코자키 소이치, 오세진, 미진사, 광고심리의 분석