BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BTL 매체 - 옥외광고
2. BTL 매체 - 뉴미디어 광고
3. 뉴미디어 광고(co-branded contents)의 분석 및 장단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 TV, 온라인 등을 통해 의도치 않게 광고를 쉽게 접할 수 있다. 드라마를 보던 중에 갑자기 나오는 광고, 인터넷에서 영상을 시청하는 도중에 나오는 광고 등 우리의 의사와는 상관없이 광고를 접하게 된다.
광고는 소비자에게 상품이나 서비스에 대한 여러 가지 정보를 여러 매개체를 통해 특정의 메시지를 전달하는 의도적인 활동을 말한다.
ATL은 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 TV, 잡지, 라디오, 신문 등 여러 매체를 활용해 불특정 다수에게 특정 브랜드, 상품, 아이디어를 소개하는 것을 말하며, BTL은 이벤트, 제품증정, 제품 체험단, 드라마 PPL 등을 통해 특정 타깃을 선정하여 광고를 하는 것을 말한다.
쉽게 정리하자면, 광고비 예산에서 직접적으로 광고에 쓰이는 비용은 ATL이고, 그 외 비용은 BTL비용으로 분류된다.
이에 본론에서는 BTL매체인 옥외광고, 뉴미디어 광고의 각각의 특징에 대해 설명하고, BTL 매체 광고 중 뉴미디어 광고의 장단점에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

천현숙, BTL 광고에 크리에이티브라고, 출판 나남, 2011
강승구, 광고와 철학적 사고, 한국방송통신대학교 출판문화원, 2014
강승구 외 1명, 현대광고와 카피전략, 한국방송통신대학교 출판문화원, 2014
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임나경, <프랜차이즈 PPL 필수시대>, 창업 프랜차이즈 신문, 2021,
황희중 외 1명, 국제광고론, 한국방송통신대학교 출판문화원, 2017