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비타오백 마케팅전략 분석

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최초 등록일
2017.10.29
최종 저작일
2013.06
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목차

1. 시장상황분석
2. 효능,성분,맛 모든 것이 흡사
3. 마케팅전략
4. IMC 전략

본문내용

☞ 광동제약 기업 소개
• 업종
한방제품 및 건강음료 전문제약업체
• 주요제품
비타500, 광동 옥수수수염차, 우황청심원 등
• 회사 Motto
“건강은 생활의 감동이다”

☞ 음료시장의 변화
• 1950년 6.25전쟁 후 미국의 원조
→ 자양강장제 수요 증가
• 1997년 IMF 이후
→ 두통약, 소화제, 위장약 판매 증가
→ 자양강장제 판매 일시적 감소
• 2000년 웰빙 붐
→ 건강 음료에 세한 수요 증가

☞ 비타 500의 등장배경
기존 비타민제는 알약, 레모나 등의 정제 과립 형태
2001년 발상의 전환 국내 최초 ‘마시는 비타민, 비타500’ 탄생1차 공략 타깃은 미에로화이바
BUT !!!!!
판매량의 고공행진으로 40년간 부동의 1위였던 박카스을 위협하기 시작 (2005)

참고 자료

없음
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판매자 유형Bronze개인

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