마케팅의 성공사례와 실패사례

목차

1. 마케팅 조사의 성공사례
2. 마케팅조사의 실패사례
3. 사례를 보고 느낀 점

본문내용

마케팅이란 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정으로 마케팅 수행을 위해서는 여러 가지 의사결정을 해야 한다. 이러한 마케팅을 잘하기 위해서는 마케팅 대상에 대한 조사가 필요 할 것이다. 여기서 마케팅 조사란 시장정보를 얻어 기업에 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석 하는 것이라고 말할 수 있다. 이렇게 기업은 마케팅 조사에 의한 시장정보로 시장기회와 문제를 발견하고 정의할 수 있으며, 마케팅 실행과 그 평가가 가능하며, 나아가 마케팅 성과를 감시할 수 있다. 마케팅조사는 이와 관련된 정보를 결정하고 필요한 자료 수집방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집 및 분석하며, 그 발견 점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 것이다.
이에 대하여 마케팅 조사 성공사례와 실패 사례에 대하여 알아보자.

※마케팅 조사 성공사례와 실패사례
●마케팅 조사의 성공사례
옥수수 수염차
광동 옥수수 수염차는 광동제약이 2006년 7월 시장에 선보인 제품이다. 음료를 마시면 브이라인 얼굴을 만들고자 하는 소비자들의 취향을 반영하여 만든 음료이다.
2년 전부터 시작된 웰빙의 바람은 차 시장에도 큰 영향을 미치기에 이르렀다. 현재의 차 시장은 탄산이나 과일 같은 음료 시장에서 혼합음료 시장(차 시장)으로 확대되었을 뿐만 아니라 이에 따라 소비자들의 구매패턴 또한 변화하기 시작했다. 녹차가 대세를 이루던 초반의 차 시장은 2005년 경쟁사의 17차 출시로 변화하기 시작했고 그 당시 반응은 대단했다. 칼로리가 전혀 없으며 다이어트에 효과적일 뿐만 아니라 녹차의 떫은맛을 없애는 맛의 차별화, 그리고 전지현이라는 인지도 높은 모델을 채택함으로써 10-20대 여성의 구매심리를 자극했다. 이에 광동제약에서는 실제 한방에서 효과를 검증받은 옥수수수염을 음료로 출시했다.

참고 자료

없음