[글로벌 마케팅믹스의 활용] 글로벌기업의 마케팅믹스전략

목차

I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략

참고문헌

본문내용

마케팅믹스(marketing mix)란 기업이 국내외의 통제 불가능한 경영환경변화에 창조적으로 적응하기 위하여 기업의 통제가능한 모든 제반 요소들을 유기적으로 조정 ․ 통합하는 마케팅활동을 말한다. 기업내부의 통제 가능한 마케팅 요소는 제품(Product), 가격(price) 유통경로(Place), 촉진(Promotion)의 소위 4P요소들이다. 글로벌 마케팅의 경우 세계시장 환경요인의 차이 때문에 최적의 마케팅믹스를 결정하는 것은 매우 복잡하며 어려운 문제이다. 즉 국내시장조건에 맞추어 구성한 마케팅믹스는 해외시장조건에 그대로 적용되지 않기 때문에, 글로벌 마케팅믹스를 어느 정도 세계시장의 조건에 적응시켜야 할 것인가를 결정하는 데는 많은 어려움이 따른다. 글로벌 마케팅믹스전략은 경쟁기업의 반응과 해외시장국의 환경변수들인 경제적 ․ 정치적 ․ 사회적 ․ 문화적 ․ 법적요소 등을 고려하여 탄력적으로 결정해야 할 뿐만 아니라 제품의 특성과 기존의 마케팅제도를 고려하여 조절되어야 한다.

참고 자료

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