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목차

1. 이케아의 기업 소개
1) 이케아란 기업은?
2) 차별화된 가구업계의 공룡
3) 스웨덴식 디즈니월드

2. 이케아의 마케팅 믹스 전략
1) 포지셔닝
2) 광고
3) 가격정책
4) 유통전략

3. 이케아의 현지화 마케팅 사례
1) 미국 진출
2) 일본 진출
3) 중국 진출

4. 이케아의 한국 진출
1) 이케아의 한국 진출 계획
2) 한국에서의 마케팅 전략

본문내용

STEP1.
이케아란 기업은?

1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만든 가구업체
잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad) + 그가 자란 도시(Elmtaryd) + 그의 고향(Agunnaryd) = IKEA

저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산 판매하는 기업
좋은 디자인과 저렴한 가격, 그리고 손수 조립할 수 있는 가구
저렴한 가격에 높은 품질, 직접 집안을 꾸미는 재미를 제공

세계 35개국에 253개의 매장을 보유한 거대 글로벌 기업
오스트레일리아, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미리트, 중국, 러시아, 일본, 터키 등

참고 자료

없음