유튜브 마케팅 전략 분석

목차

1. 서론

2. YouTube 소개

3. YouTube 마케팅
3-1 YouTube 광고 형식
3-2 YouTube 광고를 하는 방법

4. YouTube 마케팅 사례
4-1. 성공사례
4-1-1. 하이네켄 (Heineken)
4-1-2. 폭스바겐 (Volkswagen)
4-1-3. ㈜리오엘리 (Lioele)
4-1-4. 코카콜라 (Coca-cola)
4-2. 실패사례
4-2-1. 도미노피자 (Doninos Pizza)
4-2-2. 네슬레 (Nestle)

5. YouTube 마케팅의 전망

6. 결론

본문내용

ⓐ오버레이 광고
-모바일 버전에서만 뜨는 배너광고
-영상 아래쪽의 20% 크기
-반투명 형태

ⓑ디스플레이 광고
-모바일 버전에서만 뜨는 광고
-영상의 우측 상단에 표시

ⓒ건너뛸 수 있는 광고
-수십 초에서 수 시간 재생
-’건너뛰기’ 탭
-모바일과 휴대폰 모두 등장

ⓓ건너뛸 수 없는 광고
-최대 30초의 제한
-’건너뛰기’ 탭 X
-무조건 시청해야 함

ⓔ범퍼 광고
-최대 7초의 재생 시간
-’건너뛰기’ 탭 X
-ⓓ건너뛸 수 없는 광고가 이에 속함

참고 자료

박상철(2012), 「소셜네트워크 서비스(SNS)를 이용한 선거마케팅의 운영에 관한 연구」, 경기대학교 정치전문대학원 박사학위논문
박희용(2011), 「소셜미디어가 중소기업 마케팅에 미치는 영향에 관한 연구」, 호서대학교 글로벌창업대학원 석사학위 논문
김성군(2015), 「유튜브 바이럴 영상광고의 표현전략에 관한 연구」, 부경대학교 대학원 디자인학석사학위논문
주링즈(2017), 「뷰티 유튜버 마케팅 커뮤니케이션 특성이 구매 의도에 미치는 영향: 신뢰성과 브랜드 태도의 매개효과」, 한양대학교 대학원 석사학위논문
이경진(2013), 「기업의 사례에 나타난 뷰티마케팅의 SNS 활용 연구」, 건국대학교 디자인대학원 석사학위논문
송영우(2015), 「SNS 마케팅 방법론 연구 –SNS 마케팅 캔버스 설계를 중심으로」, 서울벤처대학원대학교 박사학위논문
권혁진(2011), 「소셜미디어가 기업마케팅에 미치는 영향에 대한 연구-트위터와 페이스북을 중심으로」, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
http://pulipblog.com/221409325609  검색일:2018.12.05
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2018/08/20180829359802.html#검색일:2018.12.05
https://www.youtube.com/watch?v=kDXqTsFwElE  검색일:2018.12.05
https://www.youtube.com/watch?v=_WuehZCV9Sk  검색일:2018.12.05
https://www.youtube.com/watch?v=RPwrsC6553c  검색일:2018.12.05
https://www.youtube.com/watch?v=xvHhOeNJZfI  검색일:2018.12.05
https://www.youtube.com/watch?v=OWk_OIuH0eM  검색일:2018.12.05
https://blog.naver.com/s0194246394/220549418562 검색일:2018.12.07
https://blog.naver.com/admaster7/221223810751 검색일:2018.12.07
https://www.coca-colajourney.co.kr/ 검색일:2018.12.07
http://www.lioele.com/ 검색일:2018.12.07
https://web.dominos.co.kr/main 검색일:2018.12.07
https://blog.naver.com/kj6225/220814022262
https://blog.naver.com/kinxtime?Redirect=Log&logNo=221228080463
https://www.youtube.com/intl/ko/yt/about/press/
https://namu.wiki/w/%EC%9C%A0%ED%8A%9C%EB%B8%8C#s-6.6
https://support.google.com/youtube/answer/2467968
https://blog.naver.com/admaster7/221223810751
https://blog.naver.com/s0194246394/220549418562
https://ads.google.com/aw/campaigns/new/express?campaignId=1650000948&ocid=298802586&step=cget&__u=2095621297&__c=4804125514
https://www.youtube.com/watch?v=-F-z_tt48NI
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2053883&cid=48273&categoryId=48273
https://www.youtube.com/watch?v=kLzRqTIBmCc
http://www.lioele.com/
https://www.youtube.com/watch?v=xe8zlxxmGgQ
https://www.youtube.com/watch?v=oMO_uysMOXU
http://peak15.tistory.com/38
http://pulipblog.com/221409325609
http://pulipblog.com/221409325609
https://search.naver.com/search.naver?sm=top_sug.pre&fbm=1&acr=1&acq=lg+%EC%BD%94%EB%93%9C&qdt=0&ie=utf8&query=LG+%EC%BD%94%EB%93%9C%EC%A0%9C%EB%A1%9C+A9
https://www.youtube.com/watch?v=ydixbdHVPQ8