[사례분석] 네이버 라인 경영전략분석

목차

1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
3. 기업 현황
4. 상황 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 경쟁사 커스터마이징
9. 요약 및 발전방안

본문내용

기업 선정 이유
네이버 LINE의 주 연령대가 10~30대의 비중이 높아지기 때문에 주요 고객층의 입장으로 현실적인 이해 가능

기업 소개
NHN은 네이버에서 제공하던 블로그와 미투데이, 메일 등의 서비스를 통합하고, 메신저 기능을 접목하여 2011년 2월 모바일 메신저 네이버톡을 국내에 출시하였고, NHN재팬을 통하여 일본에서 2011년 6월 모바일용 글로벌 메신저인 라인을 출시하였다. 하지만 네이버톡이 다른 모바일용 SNS에 밀려 성장세가 둔화되자 2012년 1월 네이버톡을 라인에 통합시켜 라인위주로 서비스를 실시한 것이 네이버 라인이다.

기업 현황 – 핵심 역량
무료전화제공 : 카카오톡의 보이스톡과 비하여 통화 음질과 안정성 면에서 우위를 차지하고 있다.
네이버의 풍부한 컨텐츠 활용 가능 : 네이버 카툰, 뮤직, 지도, 주소록, 웹툰, 카페, 블로그 등 기존의 사용자들이 구축해 놓은 탄탄한 네트워크와 많은 양의 컨텐츠들을 라인에서 이용할 수 있다는 점에서 우위를 가지고 있다.

참고 자료

없음