[마케팅] SPC 그룹 사례분석

목차

1. 기업
1) 기업 선정 배경
2) 계열사
3) 목표/비전/핵심가치
4) 사회적 성장 기여

2. 국제경영현황
1) 수출입국가
2) 글로벌네트워크
3) 글로벌네트워크구축
4) 해외 진출 현황
5) 매출

3. 주요경쟁전략
1) 주력제품
2) 마케팅전략
3) 경쟁사
4) 경쟁사대비강점
5) SPC그룹의 SWOT분석

4. 개선 방향과 제언

5. 참고자료

본문내용

기업 선정 배경
SPC 그룹은 세계인에게 존경 받고 지속 성장 가능한 경쟁력을 갖춘 글로벌 종합식품기업으로 현대인들의 바쁜 생활을 간편하게 해줌

목표/비전/핵심가치
경영철학 : 최고의 품질과 고객중심,창의적 도전
비전 : GREAT FOOD COMPANY
핵심가치 : 정직, 혁신 협업

<중 략>

글로벌네트워크
- 미국, 중국 법인설립
- SPC 글로벌 벨트 구축

글로벌네트워크구축
-1987년 미국과 공동으로 BR코리아 설립
-2009년 아이스크림 케이크 미국으로 역수출

<중 략>

경쟁사
-제과부분 1위
-선진화된 운영 시스템 TIS
-매장별 컨설턴트를 통해 합리적인 점포운영
중국, 인도네시아 등 해외매장 300여개

경쟁사대비강점
-브랜드 인지도
-신메뉴 개발
-다양한 이벤트

SPC그룹의 SWOT분석
철저한 브랜드 관리·
·자체 창업자금 제도
·할인카드 또는 적립카드가 한 개로 통합
·주요 상권을 중심으로 넓게 분포된 가맹점
·정확한 컨셉을 제시하고 고수
·마케팅 효과를 극대화
·다양한 메뉴와 카페화 전략
서비스의 질이 미흡
·가맹점마다 일부 식품이 질적으로 차이
·레스토랑에도 주차시설이 포함되지 않음
유사한 서비스를 제공하는 타 동종 업체들
ex) CJ푸드빌의 통합적립카드, 썬앳푸드
소비자의 식생활의 고급화와 문화생활을 위한 소비생활의 욕구
·합리적인 가격대와 다양한 상품
·카페문화에 대한 선호도 증가

참고 자료

파리바게트 제품안내(https://www.paris.co.kr/product/product_list.jsp?cid=PDC00000005)
Spc삼립 홈페이지(http://www.spcsamlip.co.kr/business/product?cate=CB)
주력상품설명참조(http://isky1323.blog.me/220448705659)
Spc그룹 홈페이지(http://www.spc.co.kr/)
Spc브로셔참조(SPC_Group_brochure_kor_2013.pdf)
이미지 다운로드(http://letscc.net/)
Spc사회공헌(http://m.viva100.com/view.php?key=20160818010005022#ba)
매출표([http://m.dart.fss.or.kr/)