파리바게트,SWOT,4P,STP,IMC전략

목차

1. 서론

2. 본론
1) SWOT 분석
2) 4P전략
3) STP 전략
4) 제품 관련 전략 PRODUCT
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC 전략

3. 결론(제언)

본문내용

세계적으로 성공한 프랜차이즈는 많다. 하지만 파리바게트의 사례는 독보적이다. 후발 브랜드로 시작해서 한 국가에서 시장 내 단일 브랜드로 성공한 후 세계에서도 성공한 브랜드는 그렇게 흔치 않다.
파리바케트의 시작은 샤니였다. 1973년 6월 15일에 고급 양과나 케이크, 음료 주로 만들어서 팔고 있는 고급 제과점인 ‘샤니의집’을 서울 중구 명동에서 시작했다.
이후, 1980년대에 경영 다각화의 일환으로 샤니가 베이커리업계에 본격 진출했다. 또 새로운 브랜드를 출시했다. 예를 들어 파리크라상과 파리바게뜨 그리고 프리미엄아이스크림 등이 그것이다.
또 파리바케트는 CSR(기업의 사회적 책임)이 잘 운영되고 이를 넘어서 최근에는 CSV(공유가치 창출) 경영을 확대하고 있다. 파리바게뜨는 공유와 나눔의 가치를 중요시 여긴다. 이러한 가치를 기반으로 다양한 사회공헌활동을 진행하고 있다.
“우리는 집에 가는 길에”, “언제 어디서든 누구나 편하고 쉽게 만날 수 있는”
파리바케트는 파리의 정통 바게뜨를 제공하고 또 모양, 꾸밈 등을 고려한 케이크를 제공한다. 또 고객들의 바쁜 일상 속에 건강하게 만든 토종효모빵이 아침 식사로 쉽게 대용 되는 것을 목표로 하고 있다.

참고 자료

류성민, 장우정, 조혜정 (2013). 글로벌프랜차이즈의 중국진출 전략: 파리바게뜨 케이스. 한국유통학회 학술대회 발표논문집, 109-115.
함성원, 김상혁 (2011). 제과제빵기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 공사례연구.관광·레저연구, 23(2), 117-131.
조준상 (2011). 프랜차이즈 기업의 신제품 개발 및 마케팅 전략. Korea Business Review, 14(3), 215-250.