마케팅조사론_조사 계획서_A+

목차

1. 조사 계획서
(1) 조사의 목적
(2) 문제의 정의
(3) 조사 설계
(4) 자료 수집
(5) 표본 설계

2. 설문지

본문내용

❏ 조사의 목적
본 조사의 목적은 (주) 프라임전자의 휴대폰 광고 노출에 따른 브랜드 이미지 및 인지도에 대한 효과를 조사함이다. 광고가 주는 효과를 파악하여 소비자의 성향별 소비 트랜드를 분석하고 경쟁기업과의 차별화를 통해 향후 효율적인 이미지 방향을 설정하고, 효과적인 마케팅을 위한 기초 자료로 활용한다.

❏ 문제의 정의
지난 분기의 프라임전자 휴대폰 광고는 TV광고 와 지면 광고를 적극적으로 활용한 마케팅을 활용했다. 새로 출시된 휴대폰 광고는 TV광고와 지면광고를 포함하며 SNS이벤트를 통한 광고를 적극적으로 진행했다. 이에 따라 각각의 광고 노출에 대한 기업 이미지와 브랜드 인지도 상승에 대한 광고효과를 조사하려 한다.
⚫ 광고 노출에 따른 이미지 / 인지도 상승
가설 1) TV광고가 기업 이미지와 브랜드 인지도 상승에 좋은 효과를 가져온다
가설 2) 지면광고가 기업 이미지와 브랜드 인지도 상승에 좋은 효과를 가져온다
가설 3) 인터넷광고(SNS이벤트 포함)가 기업 이미지와 브랜드 인지도 상승에 좋은 효과를 가져온다
⚫ 연령에 따른 광고 노출의 대비 효과
가설 1) 50대 이상의 소비자에게는 TV광고가 효과적이다
가설 2) 30대이상 40대 미만 소비자에게는
가설 3) 10대이상 30대 미만 소비자에게는 인터넷광고가 효과적이다

<중 략>

❏ 자료 수집
1. 광고계의 흐름의 변화
최근 미디어와 마케팅 환경이 빠르게 변화함에 따라 광고 환경 변화의 정도 및 속도가 크고 빠르게 나타나고 있다. 이를 반영하여 광고의 정의 및 패러다임 변화에 대한 논의가 활발히 이루어지고 있다. 이러한 최근광고 환경 변화의 방향, 즉 최근 광고의 주요 트렌드를 살펴보면 다음과 같다.
먼저 기업광고노출과정에서 소비자의 능동성이 확대되고 있다.
과거의 방송등을 통한 기업광고는 수동적으로 소비자에게 광고를 노출시키는 형태라고 할 수 있다.

참고 자료

신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
조병량(한양대 광고홍보학과 교수), Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략
임음모(나남출판), 성공기업 광고 전략, 2009
한국갤럽(리서치 조사업체) www.gallup.co.kr