디즈니랜드 마케팅

소개글

디즈니랜드 성공요인과 SWOT분석및 마케팅전략 사례분석과 디즈니랜드 향후 마케팅 4P전략제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 디즈니랜드 기업소개
1) 월트 디즈니랜드 소개
2) 도쿄 디즈니랜드 소개
3) 홍콩 디즈니랜드 소개

2. 디즈니랜드 성공요인

3. 디즈니랜드 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 디즈니랜드 마케팅 성공사례

5. 디즈니랜드 마케팅전략
1) 미국,도쿄,홍콩 디즈니랜드의 공통적인 마케팅
2) 미국디즈니랜드의 마케팅
3) 도쿄디즈니랜드의 마케팅
4) 홍콩디즈니랜드의 마케팅

6. 디즈니랜드의 현 문제점

7. 향후마케팅 4P전략 제시
1) Product (제품) 전략제시
2) Price (가격) 전략제시
3) Place (유통) 전략제시
4) Promotion (프로모션) 전략제시

본문내용

월트 디즈니랜드 소개
디즈니랜드 방문을 환영합니다. 여기는 모두의 낙원입니다. 여기에서는 나이 드신 분과거의 아름다운 추억을 더듬어 체험하고, 젊은이들은 미래에 대한 도전을 맹세하게 되지요. 디즈니랜드는 미국을 창조한 이상과 꿈, 그리고 냉엄한 현실을 근간으로 해서 전 세계 사람들의 행복과 영감(inspiration)의 원천이 되고자 합니다. 1955년 7월 17일 LA 디즈니랜드 개장식에서의 월트 디즈니의 연설에서처럼 디즈니랜드는 남녀노소를 불문한 모든 사람들에게 동심과 환상을 심어주는 꿈의 세계이다. 최대의 규모와 최다 입장객을 자랑하는, 세계 최고의 테마 파크인 디즈니 랜드를 설명하는 데는 그 설립자인 월트 디즈니에 관한 이야기를 하지 않을 수 없다. 월트 디즈니(Walt Disney, 1901.12.5~1966.12.15)는 미국 시카고에서 출생하여, 가난한 어린 시절을 보냈다. 1923년 할리우드로 나가, 형 로이와 손잡고 《이상한 나라의 엘리스》, 《토끼와 오즈월드》등의 시리즈를 만들었으며, 그 뒤 《미키 마우스》시리즈를 최초의 유성만화영화로 발표하여 크게 성공하였다. 1937년 말 최초의 장편만화 《백설공주》를 완성하여 크게 흥행하였으며, 1938년 본격적으로 영화회사를 출범시켰다. 이어서 《피노키오》, 《판타지아》등의 장편을 발표하였다. 그 이후 장편만화 이외에 《보물섬》(1950)으로 시작된 극영화와 《사막은 살아 있다》등의 기록영화에서, 차차 동물실사(動物實寫) 필름에 의한 드라마 구성으로 옮겨가고, 나아가 텔레비전 프로그램에도 진출하였다. 1955년 LA에 대규모 유원지 디즈니랜드를 완성하였으며, 1964년 뉴욕 세계박람회에서 어트랙션을 담당하였다. 1966년 폐암으로 인해 66세의 나이로 생을 마감했다. 1948년에 미국에서 주휴 2일제가 정착하기 시작했던 것을 계기로 월트 디즈니는 테마파크를 조성하고 싶어 하였다. 이름은 ‘미키마우스 공원’이었고, 할리우드 북부에 있는 스튜디오의 한쪽인 자기회사 소유의 땅 19만 8천 평이 후보지였으며, 간단한 부지계획까지 작성되었었다고 한다.

참고 자료

없음