월마트의 한국 진입전략과 한국 소매시장 현황 및 성공사례

소개글

수업에서 에이플 받은 자료입니다.

목차

1. 월마트 소개
2. 월마트의 전략
3. 실패요인
4. 기업경쟁 차원에서의 실패
5. 한국 소매시장 현황 및 성공사례

본문내용

Everyday Low Price
정확하고 신속한 재고관리를 통해 보다 양질의 제품을 보다 저렴한 가격에 고객이 원하는 시점에 언제나 공급한다

월마트의 실패
1998년 한국에 진출하여 한국의 토종기업과의 경쟁하였지만 결과는 참담했다. 한국인들은 거들떠 보지도 않았다.
-소비자의 니즈 파악 실패
-현지화 실패
-자사의 기존방식 추구

소비자 측면의 실패요인
상품의 진열
우리나라의 마트의 경우 상품을 진열하기 위한 선반의 높이는 1.4~2M 정도이다. 이러한 환경에 익숙한 한국의 소비자들은 천장 끝에 닿을 것 같은 높이의 선반에 불편함을 많이 느꼈고 창고형 분위기 또한 소비자들은 꺼려하였다.

참고 자료

없음