브랜드마케팅 실패사례

소개글

브랜드마케팅 실패사례

목차

1. 왜 브랜드가 실패하는가?
2. 브랜드에 대한 잘못된 믿음
3. 마케팅 실패사례 유형
4. 정치, 법률적 환경의 급작스런 변화
5. 자연 환경에 부적응
6. 새로운 경쟁자로 인한 쇠퇴
7. 새로운 소비자, 유통 환경의 부적응
8. 사업영역의 변화와 상표가의 하락
9. 사회, 문화적 환경의 차이
10. 기술적, 미래 지향적 적응에 실패
11. 마케팅 환경의 중요성
12. 배네통 인도시장 실패사례
13. 한국 기업의 마케팅 실패사례-보루네오 가구
14. 외국 기업의 마케팅 실패사례
15. new coke
16. 켈로그 씨리얼 메이츠
17. 맥도날드 아치 디럭스
18. 리바이스 스키복
19. 듀퐁사의 Kevlar
20. 부닷컴의 전자상거래

본문내용

왜 브랜드가 실패하는가?
브랜드 건망증 : 오랜 세월을 지켜왔던 브랜드가 급진적 이미지를 만들고자 할 때
브랜드 자만 : 브랜드 이미지와 잘 어울리지 않음에도 새로운 시장에 진입하려 시도
브랜드 과대망상증 : 브랜드는 상상 가능한 모든 종류의 상품들로 확장, 지배하려 함
브랜드 속임 : 거짓말을 통해 브랜드 허상을 만들고자 하는 시도가 나타나게 됨
브랜드 피로 : 몇몇 기업들은 스스로의 브랜드를 지겨워 하게 된다
브랜드 편집증 : 경쟁자를 모방하고자 하는 경향, 라이벌 기업 고소 등이 이에 해당
브랜드 무관계 : 시장이 급진적으로 변화되면 여러 외부 요인들로 제품 감성 연결고리 약화

브랜드에 대한 잘못된 믿음
상품이 좋다면 성공할 것이다.
브랜드 실패보다는 성공할 확률이 높다.
대기업은 항상 성공적인 브랜드를 만든다
광고가 강력한 브랜드를 만든다
새로운 것이라면 팔릴 것이다
강한 브랜드는 제품을 보호한다

마케팅 실패사례 유형
정치, 법률적 환경의 급작스런 변화
자연 환경에 부적응
새로운 경쟁자로 인한 쇠퇴
새로운 소비자, 유통 환경의 부적응
사업영역의 변화와 상표가치의 하락
사회, 문화적 환경의 차이
기술적, 미래 지향적 적응에 실패

참고 자료

없음