유통관리 사례분석(코스트코)

목차

1. 코스트코 기업소개
1) 기업개요
2) 코스트코 코리아
3) 전세계 매장현황

2. 코스트코 BCG 매트릭스 분석
1) 한국분석
2) 해외분석
3. 코스트코 한국진출 성공전략

4. 코스트코 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 코스트코 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 코스트코 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 코스트코 경영전략
1) 대용량 판매전략
2) 저가격실행위한 전략
3) 전략적제휴 전략

8. 코스트코 마케팅전략
1) 홍보이벤트 전략
2) 감성마케팅
3) SNS 마케팅
4) 차별화 마케팅전략

9. 코스트코 향후 방향제언

본문내용

(1) 기업개요
.1983년 미국에서 설립된 창고형 할인매장
.고품격 상품을 최적의 가격으로 판매
.미국시장 과포화로 1993년부터 해외진출 시작
.2016년 말 기준 전세계 723개 매장 운영
.철저한 회원제로 운영, 멤버십 가입시 전세계 매장에서 사용 가능
-> 연회비로 고정수익 창출, 충성고객 확보
.창립한지 6년도 안되어 매출액 30억 달러가 된 최초의 기업
.2017년 기준 전세계 매출 140조원, 견조한 성장 유지
.2018년 포춘 선정 500대 기업 중 15위

(2) 코스트코 코리아
.1994년 ‘프라이스 클럽’으로 양평점 개점
-> IMF 이전 경제호황기로 비교적 큰 부담 없이 사업 확대
.1998년 신세계와 합작으로 코스트코 코리아 설립
-> 현재는 코스트코 홀 세일의 지분 97%, 이마트 지분 3%
.현재 총 15개 매장 운영
.2002년 흑자전환, 차별화로 매출 급상승
-> 2006년 7627억-> 2011년 2조800억 -> 2017년 3조 8천억
-> 전세계 매출 1위 지점: 한국 양재점(일매출 11~15억, 연간매출 5000억)
-> 점포당 연간 평균 매출액은 2,000억 초과, 이마트(1,000억)에 비해 월등

(3) 기업철학
.SIX RIGHT..........최적의 6가지

참고 자료

없음